关键词为什么要部署在网站首页、列表页、内容页?

2017-09-11 18:05
     把词部署在网站首页、列表页、内容页,或新建专题页等等,都在某些情况下会合适。无论放在哪类页面,通用且比较容易实现的排名操作手段是,给页面添加合理的站内导出链接。


 
      至于为什么说是站内导出链接,而不是搞些常说的内链外链这样的导入链接,关键在于导入链接类似于一个投票分,投票分再多不会改变页面的本质,而页面上面看得到的东西才是决定页面本质的。整体的权重,相对于页面内权重和页面外权重之间的关系,更接近于两者的乘积而非两者之和。只要有一点很差,另外一点再好也较难提升总分。
 
     继续说为什么站内导出链接可以给页面加分,举个简单的例子,比如说一个内容页上有一篇不错的文章,它的得分是5。另外有一个列表页,通过它上面的导出链接能找到这篇文章,所以这篇文章也能给列表页加分,但是因为这时用户要额外点击一下才能到达这篇文章,增加了用户的时间成本,所以列表页通过这条链接拿不到5分,这里假设它拿到1分。但关键在于,列表页可以同时链向许多内容,当链向10篇高质量文章它得分就10分了,高出了前面单一的内容页面。通过站内导出链接可以给原有的单一页面增加额外的信息量增益。


 
     不过需要注意的是前面仅是方便解释问题的举例,实际情况中要复杂得多。比如列表页的链接不是越多越好,根据我们的测试数据,有适中数量的链接才能达到排名的最大化。这很可能是搜索引擎认为过多的链接增加了用户的选择成本。
 
     而且不是说只有列表页面是值得加导出链接的,任何类型页面都有必要。比如说用户搜索“鱼香肉丝的做法”,到了个菜谱网站,发现那道鱼香肉丝做法太难,想换个菜谱,常规情况下用户会选择把这个菜谱页面关闭,到百度去寻找下一个网站的菜谱,这对用户是一个非常糟糕的搜索体验。


 
     对于网站的普通用户,他们打开了网站的列表页点开一个鱼香肉丝菜谱,如果这个菜谱不合适,可以关掉返回网站的列表页重新选择,没什么大的影响。而搜索引擎的用户也有个列表页,他们的列表页是搜索结果页,菜谱一旦不合适就容易把流量引入其它网站。这时候两类用户的差异是很大的,搜索引擎当然也了解这点,所以如果没有留住搜索用户的措施,就会影响排名。对于网站此时该做的,就是在鱼香肉丝的菜谱上,也推荐其它鱼香肉丝的做法,如果做得到的话,最好是按照难易度、食材需求量等条件对菜谱进行排序,这样才是个较好的用户体验,搜索引擎也能通过算法识别出一部分,从而让网页得到更好的排名。
 
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